上半年国内期刊零售市场:女性时尚类居第一

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月26日

  2013年期刊零售刊行笼盖率排行

  2013年期刊零售刊行笼盖率排行

  对于期刊社来说,上半年期刊零售刊行市场的业绩就像是期中考的成就单。那么,各次要期刊类别事实交出了如何的答卷呢?让我们分门别类去一看事实吧。

  女性高端时髦类:名刊具有区域劣势

  从全体平均销量来看,2013年上半年女性高码洋时髦类期刊全体呈现上升态势,与2012年下半年比拟上升3.85个百分点。销量排名顺次为《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》《时髦伊人》《ELLE·世界时装之苑》《瑞丽时髦前锋》《VOGUE·服饰与美容》《时髦芭莎密斯版》《嘉人》。

  北京世纪汉文国际传媒征询公司总司理田珂暗示,据世纪汉文的统计数据显示,从合作款式来看,《瑞丽服饰美容》《昕薇》在零售市场中处于领先地位,两份期刊的市场份额差距不大,在19%摆布;《瑞丽伊人风尚》《时髦伊人》的市场份额在11%摆布,与前两份期刊具有必然差距;其他期刊的市场份额在6%~9%之间,各刊之间的差距不较着,合作比力激烈。

  男性时髦类:市场集中度较高

  男性时髦类期刊的全体平均销量在2013年上半年呈下滑态势,华东、华西地域下滑幅度相对较小。销量排名顺次为《汉子装》《时髦先生》《汉子风尚》《智族GQ》《时髦健康男士版》《时髦芭莎男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线年下半年比拟,只要《时髦健康男士版》《时髦芭莎男士版》排名发生变化,其他照旧连结2012年下半年的合作款式。

  近年来,跟着我国高端豪侈品消费的增加,男性时髦类期刊渐成天气,市场所作激烈。北京世纪汉文国际传媒征询公司数据阐发师崔江红阐发指出,据世纪汉文的统计数据显示,从合作款式来看,《汉子装》《时髦先生》《汉子风尚》《智族GQ》上半年照旧连结前四名位置,市场集中度较高。从市场份额具体来看,《汉子装》市场份额在20%以上,销量排名第二到第六名期刊的市场份额都在9%~14%之间,各刊差距不大,合作比力激烈,此中,《时髦先生》《汉子风尚》《智族GQ》的市场份额在13%摆布,3份期刊之间的差距不到1个百分点。

  崔江红阐发指出,从媒体角度看,《时髦先生》《汉子风尚》《智族GQ》在零售市场处于慎密合作关系,3份期刊在大都城市的市场份额都在10%以上。在长春、杭州、合肥、青岛、西安,《汉子风尚》的平均销量、市场份额高于其他两份期刊,处于领先地位,此中,在合肥表示凸起,《汉子风尚》销量排名位居首位,市场份额领先其他两份期刊13个百分点以上。从实销率来看,3份期刊的实销率在66%摆布,各刊的差距不较着。在沈阳与大连,3份期刊的实销率达到90%以上,在石家庄、杭州、合肥、广州,《汉子风尚》的实销率高于其他两份期刊。从笼盖率来看,《时髦先生》《汉子风尚》的笼盖率较高,在80%摆布。

  汽车类:一线城市仍是主疆场

  汽车类期刊零售刊行总量2013年上半年略有下滑。与2012年同比,总量下滑4.29%;与2012年下半年环比,总量下滑1.3%。销量排名顺次为《汽车之友》《车主之友》《汽车导购》《轿车谍报》《汽车族》《汽车博览》《越玩越野》《座驾》《中国汽车画报》和《汽车杂志》。

  据崔江红引见,世纪汉文所监测的汽车类期刊次要针对科普类和消费时髦类,这两类期刊是汽车类期刊的支流,约占总数的80%。在崔江红看来,汽车类期刊版面多、图片质量高,同时专业性强、内容丰硕、适用性强、品种繁多,加之新媒体以及媒体同质化合作的影响,其刊行市场的合作呈现出逐渐升级的态势。

  崔江红阐发指出,从区域角度来看,目前汽车类期刊在华北和华东两大地域零售总量稳步增加,在华南地域零售总量处于相对不变形态,在华中地域零售总量持续下滑。与2012年下半年比拟,汽车类期刊在华北、华东和华西三大地域的零售总量都表示出上升的趋向,在华南地域的总量略有下滑,华中地域是总量下滑的次要区域。

  此外,从汽车类期刊的市场集中度来看,崔江红阐发指出,在一线城市的北京、上海和深圳,前8名期刊的累计市场份额低于60%,较着低于其他大都二线城市的累计市场份额,但一线城市仍是合作主疆场。

  家居类: 销量全体呈下滑趋向

  家居类期刊全体平均销量在2013年上半年呈下滑趋向,与2012年上半年比拟,总量下滑近5个百分点。在所监测18个城市中,分析排名顺次为《瑞丽家居》《时髦家居》《安邸AD》《家居廊》《夸姣家园》《世界家苑(新家)》和《家饰》。

  跟着人们糊口程度和质量要求的提高,家居类期刊占领了必然比例的市场份额,近年来不断稳步成长。崔江红暗示,从合作款式来看,《瑞丽家居》《时髦家居》目前在家居类期刊中仍然占领主导地位,此中《瑞丽家居》的劣势更为凸起;《安邸AD》《家居廊》在一个合作层面,《夸姣家园》《家饰》和《世界家苑(新家)》属于统一个合作层面。

  崔江红阐发指出,据世纪汉文的统计数据显示,从市场份额来看,《瑞丽家居》和《时髦家居》别离排在前两位,《瑞丽家居》超出跨越《时髦家居》4个百分点以上,《瑞丽家居》和《时髦家居》在北京、广州、杭州、合肥、南京、深圳、西安和重庆累计市场份额跨越50%,市场集中度较高。从实销率和笼盖率来看,家居类期刊的实销率相当,但《瑞丽家居》和《时髦家居》的笼盖率较着高于其他同类期刊。

  此外,从市场集中度来看,《瑞丽家居》和《时髦家居》在北京、广州、杭州、合肥、南京、深圳、西安和重庆累计市场份额跨越50%,能够看出在这些城市家居类期刊的市场集中度较高。作为家居类期刊中的成熟品牌,《瑞丽家居》《时髦家居》已构成本人奇特的气概与品牌。

  育儿类: 婴幼儿细分更受接待

  育儿类期刊,2013年上半年平均销量与2012年下半年比拟,下滑近8个百分点。2013年上半年,育儿类期刊在所监测12个城市的销量排名顺次为《妈咪宝物·孕0~3岁版》《宝物世界》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母》。

  按照对育儿类期刊刊行市场的持久察看,崔江红暗示,近年来此类期刊几回再三细分,市场上各刊接踵推出0~3岁版,颇受读者接待。此中,《妈咪宝物·孕0~3岁版》在所监测12个城市的平均销量排名全面领先。

  崔江红阐发指出,《妈咪宝物·孕0~3岁版》《宝物世界》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母》5份育儿类期刊合作分明。此中,《妈咪宝物·孕0~3岁版》占近三成的市场份额,实销率排在首位,笼盖率超越其他期刊12个百分点以上,笼盖范畴广,劣势地位凸起;《宝物世界》和《父母必读》别离占20%摆布的市场份额,在北京、成都和深圳两刊合作较为激烈,此中《父母必读》在实销率上略占劣势,而《宝物世界》的笼盖率相对较高;《妈妈宝宝》和《父母》别离占14%摆布的市场份额,实销率和笼盖率均相对较低。(记者晋雅芬)

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